Facebook & Bridht Edge ont récemment publié un livre blanc intitulé « Facebook for Social SEO : Best practices to drive organic search performance with Facebook »à travers lequel, les meilleures pratiques pour amener un référencement naturel performant,grâce à Facebook, sont dévoilées.
Selon eux, aujourd’hui, toute entreprise inclut dans sa stratégie marketing et de communication les médias sociaux et le SEO mais séparément.
En effet, selon une étude récente,100% des 200 « top marques » parmi les 500 sociétés américaines les plus riches tiennent le top dans les moteurs de recherche pour le nom de leur marque mais pour 70% de ces marques leur page facebook n’est pas dans le top 20 des résultats dans les moteurs de recherche. Elles n’optimisent pas le social media pour le SEO, de ce fait, le référencement de leurs pages facebook n’est pas boosté.
Les opportunités du Social SEO
Tout d’abord, il aide l’entreprise ou la marque à contrôler sa e-réputation. Lorsqu’un client potentiel tape le nom de la marque dans un moteur de recherche, il est préférable qu’il soit confronté la page facebook de la marque et non sur les concurrents ou autres sites pouvant parler négativement de la marque.
Le social SEO permet également à la marque d’accroitre sa visibilité sur la toile. L’objectif étant que la page facebook de la marque arrive en première page. Dans le cas contraire, ce serait une perte en visibilité et en clients.
Enfin, il amène de l’engagement sur les médias sociaux de la marque. Plus la page apparait dans le triangle d’or (zone dans laquelle apparaît un site dont le référencement est optimal), plus les consommateurs peuvent se rendre sur la page pour converser, « liker » et « commenter ».
6 conseils afin d’améliorer le référencement naturel grâce à une page facebook.
1. Mettre un lien sur votre site corporate et optimiser l’ancre.
Il est conseillé de mettre un lien vers la page facebook sur la home du site de la marque en utilisant explicitement le nom de la marque : « Rejoignez la communauté dawa ». Le lien de la page facebook doit apparaitre sur toutes pages (dans le footer ou le template standard).
2. Intégrer la marque comme mot-clé dans les posts
Les moteurs de recherche analysent le contenu des pages mais aussi des posts, des commentaires des pages facebook. De ce fait, le nom de la marque doit être le plus souvent utilisé.
3. Utiliser le nom de la marque dans l’url personnalisée de votre FanPage
Il s’agit d’un classique du référencement naturel : optimiser les mots-clés dans les urls. Cette optimisation est également valable pour les URLs de Facebook. Alors prenez le temps de bien choisir l’url de votre fanpage lors de la personnalisation.
4. Le link baiting ou comment susciter la création de liens entrants
La marque peut obtenir des liens vers sa page facebook en développement l’engagement social et les « likes ». Les moteurs de recherche analysent également le nombre et la qualité des liens vers une page donnée afin d’en déterminer l’importance. Plus le nombre de like augmente, plus le contenu (et le nom de la marque) est présent sur facebook, la marque est plus visible auprès des moteurs de recherche.
5. Ajouter une fanbox
La « fan box » montre les images de profil des personnes déjà fans de votre page Facebook et leur attrait est que les profils affichés sont ceux ayant le plus d’affinités avec la personne venant sur votre site, maximisant la probabilité d’un « like » supplémentaire. Comme le fait de mettre le lien vers la page à un endroit stratégique, la « Fan box » peut s’avérer intéressante pour lier les deux supports
6. Utilisation des facebook ads
Il faut aussi utiliser les bons types de facebook ads. Pour augmenter fortement l’engagement et la visibilité de votre marque, les Sponsored Stories sont les plus efficaces pour booster les « likes ». L’objectif est de promouvoir une marque en affichant les amis déjà fans.
Il existe 7 types de Sponsored Stories : Nous vous invitons à consulter le billet de YouToYou à propos des Facebook Ads
Le livre recommande d’autres conseils pour augmenter le référencement naturel d’une page facebook d’une marque.
Il est recommandé d’utiliser facebook « shares » et « likes » pour améliorer le ranking de n’importe quelle page du site de l’entreprise ou de la marque. En effet, les partages et les « likes » de pages servent aux moteurs à décider quelle page à autorité lorsqu’il s’agit de répondre à telle ou telle requête et / ou mot clé. De ce fait, plus une page de votre site est présente et intégrée à facebook, plus elle a « d’autorité » sur un mot clé, et plus elle a de chance d’apparaître en haut des résultats.
Ensuite, il est préconisé de lier les sous domaines du site de la marque avec leurs équivalents facebook (vers un onglet ou une application par exemple).
Enfin, la marque devrait utiliser tous les outils que facebook mets à disposition des internautes et des marques. « Like », « Share », « comment », « Activity feed » (fil d’actualité), les recommandations, les plugins Login ou connect sont autant de moyens mis en place par facebook pour lier l’activité d’une entreprise ou d’une marque à facebook et de ce fait pour la marque améliore son référencement.
Source : facebook et Bridht Edge
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