Le secret d’un bon référencement

Chez dawa, nous cherchons toujours comment présenter les différents aspects du référencement naturel afin de rendre ce savoir-faire moins obscur. Après plusieurs années d’expérience, nous en sommes arrivés au schéma suivant :

Le contenu
Le contenu est l’élément le plus important en terme de référencement. Pas de contenus, pas de référencement. Il s’agit en quelque sorte de votre matière première qui ne demande qu’à être référencée. La manière dont vous aller rédiger votre contenu et comment vous allez le mettre en forme aura un impact sur le référencement de ce dernier.

La technique
Le code source a également son importance. Il permet de mettre en avant certains contenus grâce à des balises spécifiques, d’identifier le contenu que Google va trouver grâce aux en-têtes, mais également par moment d’effectuer du cloaking (dissimulation) pour les moteurs de recherche.

Le positionnement
Il s’agit du choix des mots-clés sur lesquels on souhaite se référencer. On peut viser les mots-clés avec un fort volume de recherche mais avec une concurrence plus féroce, ou viser des mots-clés moins concurrentiels mais qui vous apporteront des visiteurs plus qualitatifs.

La réputation
Il s’agit ici de faire attention aux liens qui pointent vers votre site ainsi que de la qualité de ces derniers. Selon les libellés utilisés dans ces liens, vous pourrez gagner ou perdre des positionnements sur ces mots-clés.

L’expérience Utilisateur
Éléments auquel on ne pense pas assez, l’expérience utilisateur joue un rôle important dans le positionnement de votre site. En effet, Google dispose de plusieurs moyens de valider que le contenu que vous présentez sur une requête est pertinent :

• Lorsque vous êtes identifiés avec votre compte Gmail, les résultats que vous observez sur une requête sont souvent différents de ceux proposés pour les utilisateurs non identifiés
• Si vous disposez de la toolbar Google, ce dernier peut également identifier si vous avez cliqué sur un lien, puis si vous êtes revenus en arrière pour cliquer sur le second et donc identifier le premier site comme un site non pertinent
• Enfin, certaines personnes participent à un programme qui consiste à noter les résultats de recherches.

En conclusion, plutôt que de référencer des URLs en masse avec du contenu peu intéressant, mieux vaut jouer la qualité et donc la pertinence du contenu que vous souhaitez référencer.